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Vidrieras instagrameables – Moda y belleza, Moda, Lifestyle – LA NACION

NUEVA YORK

Hoy que vivimos en la era digital adquieren relevancia. Las nuevas tecnologías obligan a las marcas a repensar la manera en que diseñan sus vidrieras. Deben ser instagrameables. Es que el acierto de una vidriera también pasa por tentar a ser fotografiada y que esas fotos sean compartidas en las redes sociales llevan a lograr mayor difusión. El efecto multiplicador de una red, Instagram, Pinterest o Twitter, es de una magnitud tal que termina por traccionar más gente que lo que tradicionalmente lograba una simple puesta de vidriera. Según Robert Storey, director creativo de Storey Studio, que las marcas logren que sus compradores capturen fotos del local o las vidrieras y lo compartan entre sus contactos y redes es clave. En ese sentido, la fashionista Instagram es una herramienta visual importante, porque es donde el mensaje de una marca llega más lejos y de manera más amplia, con alcance global, haciendo que el local sea un lugar de visita obligatorio.

En las capitales de la moda, Nueva York, Londres, París o Milán, el diseño de vidrieras juega un papel importante, ya que al estar presentes no solo las marcas más reconocidas del mundo sino también las tiendas departamentales más grandes, la competencia es feroz.

Google View permitió que las vidrieras puedan ser vistas desde cualquier lugar del mundo.

Un proceso creativo a la vista

El diseño de una vidriera parte del concepto de la colección que se presenta. “Intentamos asegurar que siempre se capture la esencia de la marca con nuestra impronta. Nos inspiramos en distintos lugares, pero el arte, la arquitectura y la naturaleza son siempre un disparador”, explica Storey, diseñador de marcas tales como Hermès, Stella Mc Cartney, Chloe y Nike. Así, la investigación y diseño de la colección son esenciales para el armado de la puesta en escena. El proceso de creación comienza con una buena investigación que incluye el análisis de la marca, su historia y punto de vista, seguido por moodboards visuales inspiracionales para comunicar lo deseado tanto estética como conceptualmente.

También se utilizan códigos QR, pantallas interactivas, táctiles y de de cristal líquido, entre otros recursos.

¿Cómo se adapta el diseño de una vidriera a la era digital? Es una oportunidad perfecta para que una marca expanda su mensaje a una audiencia más grande, ayudando a establecer sus locales como destino de visita. Cuanto más llamativa sea la vidriera, más se hablará de ella, más posteos online logrará y más visitas virtuales tendrá. Por ende, es un canal clave para lograr que el mensaje de marca llegue más.

“A la hora de diseñar, tengo en cuenta el espacio instagrameable. El primer paso es captar a las personas, pero lo más fuerte se da cuando esa persona quiere compartir sus imágenes con su círculo más cercano. Eso es excitante y hace que genere ruido y reconocimiento alrededor de mi propuesta y con las marcas con que trabajo”, insiste.

El creativo revela que el pedido que recibimos de una marca incluye que sea compartido, innovador, experimental y dentro de los márgenes de la marca.

La editora de visual merchandising de la agencia de tendencias WGSN, Claire Dickinson, también apunta su opinión. “Lo decisivo es alinear el diseño interior, la vidriera y las estrategias generales al canal digital más visual que es Instagram. Aunque resulte exagerado, en la era de las redes, el hashtag puede ser tan importante como el diseño de una vidriera, que cambia constantemente para cumplir con las demandas del consumidor”.

Origen: Vidrieras instagrameables

Compartió: Viviana Rodriguez – https://vivianarodriguezblog.wordpress.com

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